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Pendant un mois, 3000 parents et grands-parents ont voté pour leurs marques préférées dédiées aux familles. Onze marques ont ainsi été récompensées à l’occasion de la première conférence dédiée au marketing de la famille, organisée par l'agence Marketing and Mums. Côté puériculture, Bébé Confort se place en tête du classement. Toujours chez les tout-petits, Aubert remporte la palme de l’équipement pour bébés. Quant aux produits d’hygiène et de soins pour bébés et mamans, c’est la marque Mustela qui a été plébiscité.
Côté nourriture,  Blédina a remporté le trophée de l’alimentation. Pour s’équiper en jouets, les familles préfèrent la marque Vtech dédiée aux 0-3 ans et Lego destinée aux 4-12 ans. Quand il s’agit de gérer les finances de la famille, les parents font confiance au Crédit Agricole. Pour les courses, E.Leclerc est leur chaîne de supermarché favorite. Enfin, du côté des loisirs, les familles s’accordent volontiers un restaurant chez Flunch et des vacances au Club Med.

La relation marques-parents

Le Trophée des familles était également l’occasion de s’intéresser à la relation marques-parents. Un baromètre révèle leurs habitudes d’achats et leurs attentes.  Les futures parents et parents d’enfants âgés de 0 à 14 ans sont 95% à être inscrits à une ou plusieurs newsletters. Parmi eux, 85% attendent des réductions dans les contenus des mails envoyés par les marques.
Lorsqu’ils effectuent des achats pour leurs enfants, 87% d’entre eux ont recours à des programmes de fidélité. 50% sont réellement intéressés par le contenu proposé dans les opérations de communication des marques. Concernant leur comportement sur les réseaux sociaux, les familles sont en moyenne fans de 5 pages de marques.